10月中旬,小程序互跳将不受公众号主体限制!

发布于: 2018-10-08发布人: 加爷

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这个十一假期,腾讯真爱搞事情!


昨天,微信在mp后台推送了一则新消息:关于“小程序跳转小程序”功能调整。全部策略预计将在10月中旬正式生效


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4点改变,看似限制

实则更体现运营者的价值


本次对跳转功能的调整主要涉及4点:


1、需要用户触发跳转


即日起,如若用户未点击小程序页面任意位置,开发者将无法调用wx.navigateToMiniProgram接口自动跳转,该功能已经开启。


2、需要用户确认跳转


将在跳转前统一增加询问是否跳转的弹窗,需要用户确认后才可跳转。该功能预计10月中旬发布。


3、源小程序与目标小程序,不再需要绑定至同一个公众号


小程序可以跳转至任意其他小程序,无需任何关联或绑定在同一公众号。


4、小程序可跳转的其他小程序数量限制为10个


指定日期后,开发者提交新版小程序代码时,如使用了跳转其他小程序功能,则需要在代码配置中声明将要跳转的小程序名单,限定不超过10个,否则将无法通过审核。


该名单可在发布新版时更新,不支持动态修改。对于未更新版本的小程序,届时将由微信统一计数并限制,跳转的不同小程序数量超过10个后,将无法打开更多不同小程序。


看似是功能限制,其实是限制和放宽并存


过去,小程序之间的互相访问必须通过绑定至同一个公众号实现,同一个小程序最多可关联3个公众号,一个公众号最多可关联10个与公众号主体相同的小程序,以及3个与公众号主体不同的小程序。


值得一说的是,目前小程序的关联关系不变,以后的关联将不会直接决定是否跳转


这会导致有些中小长尾小程序因为缺乏合作沟通渠道,且绑定公众号门槛较高,无法和其他小程序实现正常的跳转。


而功能调整后,小程序可以跳转至任意其他小程序,无需关联或绑定同一公众号。


虽然有数量限制,但对于大多数“正经”商家而言,跳转10个小程序绰绰有余,何况微信还是为特殊需求的开发者留了一条路:可以通过在小程序内植入其他小程序的小程序码实现跳转


 

去中心化理念下的限制和机会


众所周知,微信一贯坚持去中心化的理念,在流量分发方面尤其显著。


小游戏官方公众号「做个小游戏」曾给广大开发者写了一封信,明确表示「好的小程序是因用户认可而涌现,而非流量运营的结果」,本次规则调整仍然是这一理念的延续。


所以,我们认为调整过后将会有以下两点影响:


1、小游戏盒子将受到合理限制


之前,我们曾对小游戏刷量现象做过深入调查,发现「小游戏盒子」已经成为了生态里获取流量最“常见”方式,业已形成一条成熟的刷量灰色产业链。


这些「小游戏盒子」正是靠着「小程序互跳功能」实现的。


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更关键的是,我们发现许多盒子里的小游戏存在着品质良莠不齐,同质化严重的现象。有的游戏几乎就是将市面上主流玩法换了个皮,再加上无处不在的Banner广告,甚至有时未经用户允许强制跳转到其他小程序,这都严重影响了用户体验。


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这款小游戏,让用户连续跳转了2次


不仅如此,现在某些团队,能够像流水车间一样「批发生产」出数量可观的小游戏,再通过盒子刷成「爆款」,从中牟利,难怪有开发者抱怨:「有的小游戏,通过游戏盒子刷量之后,比很多原创小游戏DAU还要高很多,让人很无语」。


这种重流量轻质量的行为,对那些默默坚持开发原创小游戏的开发者来说,也是很大的打击,甚至会威胁到整个生态的发展。


所以,微信再次通过规则的完善和产品的设计,对小游戏盒子泛滥的现象做出调整,也倒逼着开发者将注意力回归于小程序本身的产品质量,让小程序因价值自然涌现,而非靠单纯流量运营。

2、场景互补才是正确的跳转方式


那么,如何合理地利用小程序互跳功能呢?其实微信也给出了答案,新规定里小程序互跳取消了公众号关联限制。


这让许多玩法成为可能。


我们认为,从小程序自身场景出发,与其他小程序做出场景弥补,服务延伸,让流量合理地流转起来,才是互跳功能正确的打开方式。


举例来说,众安的航班延误险曾经联合微信读书推出了「倔强延误,放肆阅读」的活动,用户航班延误之后,不仅可以获得延误红包,还可以跳转至「微信读书」的小程序,任意挑选图书,免费阅读。


这样一方面缓解了用户等待航班焦急的情绪,另一方面这种做法,也有利于积累精准、有价值的用户,提高留存率。数据显示,有15%的航意险用户都进入了微信读书。


所以从多重异业合作的角度看,10个小程序其实完全能满足开发者的需求,若用户真的能在10个场景互补的小程序里流转,所带来的价值将远远高于单纯的流量互导。


机会,永远只留给拥抱变化,合理利用规则的人。



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