微信深夜放大招:小程序可以关注公众号了 ,吸粉拉新走起!

发布于: 2018-09-25发布人: 晨风

微信截图_20180925090751.png


众所周知,微信常常在晚上十点多突然“发大招”,因此得了个“十点哥”的外号。


这不,“十点哥”又在半夜释放了新能力。但这一次的新能力,足够劲爆:小程序新增公众号关注组件


 

小程序将成为公众号必备良药


对于新能力,“十点哥”的解释言简意赅:用户扫码使用小程序时,可快捷关注公众号。商家不必同时铺设小程序码及公众号二维码,实现“一码两用”。


微信图片_20180925083415.jpg

示意图


字越少,事越大。


具体而言,之前餐饮企业做活动需要张贴2个码。1个是小程序码,供用户点餐,1个二维码,提示用户关注公号。


现在企业只需使用1个二维码即可,用户扫小程序码时,在结果页面会显示关联了该小程序的公众号,用户可直接一键关注。这样,两个功能就都实现了。


简单的描述,却打开了无限的想象力。


对商家而言,公众号的重要性无需多谈,公号发展6年,已经成为了许多商家熟练玩转的营销利器,相比于小程序而言,公众号不仅可以将消费者变成粉丝,留存下来,还可以通过推送频繁地触达用户,所以许多线下商家的线上运营渠道几乎All in在公众号里。


但现在,涨粉难已经是公众号普遍遇到的瓶颈,对线下商家来说更是如此,引导用户关注,常常需要付出许多额外的成本,比如需要告诉顾客可以关注公众号连接WIFI等等,关注公众号领取优惠券等等,效率并不高。


微信图片_20180925083438.jpg


所以这个新能力对线下商家而言,尤为重要,商家可以用这个新能力,让关注公号的行为与小程序的使用场景无缝结合。


这么说太晦涩,举例而言,餐馆的服务员可以引导排队等位的顾客,通过扫小游戏码来解解闷,或者直接扫小程序码进行点餐、买单,再善意地提示用户,可关注餐馆的公众号,随时掌握优惠信息。


零售行业同样如此,沃尔玛的“扫码购”小程序,有效解决了线下排队难的痛点,短短5个月就拿下了1000万用户,哪怕10个人里只有1个关注了公号,也是非常可观的关注量。


微信图片_20180925083442.jpg


再发挥想象力,对于那些线上的公号运营者来说,一样可以用新能力增粉。


比如内容创业者,如果最近想举办一场小程序论坛,就可以用小程序完成签到并引导与会者关注公众号,这是一个自然而然的行为。


可以说,任何一个能用小程序解决的场景,都会是公众号新的增粉渠道。从此,无论是线上线下的公众号都需要小程序了。


 

小程序将无处不在,触手可及


公众号、小程序强强联手,必将掀起惊涛骇浪。


小程序将会加速繁荣

微信双拳出击,目标绝不仅仅是为公众号增量,此项新能力的深层逻辑在于,利用为公众号这个已经深得人心的工具,击中那些还不懂小程序,尚未入局的商家。


“再小的个体也有自己的品牌”。张小龙的这个愿景,公众号已经实现。大到跨国品牌,小到门店商家,公众号的覆盖率几乎满满当当。


但小程序对ta们的覆盖,远远不及,但是ta们都深知公众号的重要性。在此背景下,为公众号增量的同时,花很少的钱低门槛就可以开通小程序优化服务,对商家而言,何乐不为。


用公众号增量引导小程序“小白”商家入局,可以实现“拉力优于推力”的小程序“教育”,实现小程序的再次起量,生态会愈加繁荣。


矩阵化将成为必然趋势

除了小程序数量会越来越多,相信未来,矩阵化的趋势也会更加突出。


微信图片_20180925083446.jpg

截止7月数据


因为在线下,可优化的服务场景还有很多,而小程序内存包有限,不适宜做得过重,所以已经初尝小程序甜头的商家,比如前文提到的餐饮行业,都可以针对不同场景痛点,开发出更垂直的小程序,形成服务矩阵。


相信未来,小程序矩阵将成为商家的标配。也正是这种小程序的多场景穿插,将让张小龙口中的“触手可得”,并不遥远了。



官网优化文专用底图.png