微信内测版新发现:小程序再添搜索新入口!

发布于: 2018-09-20发布人: 加爷

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摘要:微信6.7.3安卓内测版最近悄然发布。我们第一时间下载并体验后,发现了一个重要的改动:微信又给小程序开放了一个相当浅的搜索入口。


另外,在这个入口内,竟然出现了“我的购物单”功能,这个功能十分类似传统电商APP的购物车,我们在这一系列变动的背后看到微信搜索的野心。


可以说,微信的每一次更新都在挑动着微信领域从业者的神经。

 

今天,加爷下载并体验了微信6.7.3安卓内测版,与6.7.2正式版进行了认真的比对之后,发现许多值得注意的变化,话不多说,直接进入正题。


 

内测版的新变化


调整了主页面的搜索

和搜一搜的备选内容

点击主页面右上角的“搜索”或搜一搜,发现“小程序”替代了原来“小说”的位置,用户可以搜索小程序,还会显示“搜索历史”,相当于把原来小程序搜索的页面提前了。


与之前相比,这个入口符合用户搜索习惯,位置相当浅。


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新上线了“我的购物单”功能


在测试这个入口时,竟然出现了“我的购物单”功能,里面分为“想买清单”、“已购清单”、“值得买”三个选项。


怎么添加商品?我们研究后发现,是从搜一搜的“产品”聚合页,输入某些关键词,比如“家纺”“个护”,下拉找到“产品”聚合页(并非第一行的“商品”栏),就可以将商品都添加至“想买清单”,同时,还可以看到有多少位朋友也想买。


值得注意的是,经过测试,该功能在6.7.2正式版已上线,并非内测版独有,大家现在就可以体验。


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取消了“音乐”栏目的热门搜索

在搜索里,还有一个变化是“音乐”栏目取消了热门搜索。


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优化了“我的表情”页面

在“我的表情”页面里,原来“我添加的表情”一栏改为了“添加的单个表情”并置顶,而“购买表情记录”改为了“整套表情添加记录”。


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另一个彩蛋是,“锤子剪刀布”和“掷骰子”两个表情被移到了自定义表情的末尾,用户自己添加的表情更加靠前。


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发朋友圈时可编辑标签

测试版里,发布朋友圈时,选择“部分可见”后可以直接对标签进行编辑了,不需要再单独去通讯录里更改一遍。


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在这些变动中,我们认为最重要的变化在于前三点,即调整搜索备选内容、新增“想买清单”功能、下线热门搜索。


有意思的是,这三点恰好从不同维度反应了微信搜索的日渐成熟,我们更是从中窥到了微信搜索的野心。


 

微信搜索的野心:

内容+服务+商品的超级入口


微信搜索的野心是什么?回顾微信搜索的发展,无一不在指向一点:让用户通过搜索这个入口,以去中介化的方式直达内容、服务 、商品,实现所搜即所得。


这一思路可以从微信搜索的发展历程窥见一二。


以内外海量资源

构建人与内容的连接

最早,微信搜索仅仅是对微信聊天记录和用户的快速检索,后来逐渐加上了对公众号文章的搜索,试图连接人与微信生态里的最大组成部分——内容。

 

2017年5月中旬,微信在「实验室」里上线了“搜一搜”功能,一时引起轰动。

 

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因为在“搜一搜”的结果页里,新增了知乎、搜狗搜索、腾讯新闻等外网的资源,这意味着微信搜索成功突破了微信生态,开始与全网内容进行连接。

 

2000万公众号+腾讯系的腾讯新闻、知乎、搜狗搜索的海量外部资源,在连接“人与内容”方面,迈出了坚实一步。


搜索小程序路径更短

进一步解决留存率问题

但微信搜索的目标绝不仅仅想完成“人与内容”的连接。从以下这一系列的功能迭代可以看出来,小程序逐渐成熟,开始一步步承载起了搜一搜“提供服务”的使命:


  • 2017年7月,微信开始测试“搜一搜显示具体信息”,例如股票,天气等,服务由小程序提供。


  • 2018年3月,搜一搜正式上线“功能直达”,用户可以通过搜索直接使用小程序的部分功能。


  • 2018年4月,“功能直达”开放更多类目,接入了“酒店”、“餐馆”等服务。


诚如张小龙在微信公开课上所言:“搜一搜里面包含了一个很重要的任务,是能够搜到小程序的数据或者搜到小程序提供的服务……所以在未来,我们希望有更多的线上小程序的触达是通过搜索这样一个能力做到的。”

 

这一次内测的更新,同样遵循着这一逻辑。

 

用“小程序”取代了“小说”一栏,无疑让小程序为用户提供服务的路径变得更短,一方面符合用户已经养成的搜索习惯,另一方面更是让小程序提供服务的路径越短,就能越快与用户需求对接,进一步提高留存率和转化率。


搜一搜里惊现“购物车”

微信一边在提升搜一搜里小程序的服务能力,另一边还在探索着一条搜索的商业化之路:


  • 6月,上线“商品”栏目,用户可搜索商品关键词,跳转至京东购物小程序进行购买。

  • 7月,开放品牌搜索,用户可直接搜索到品牌微主页和精品店里完成购买。

  • 8月中,上线“产品”聚合页,把品牌精品店按照关键词进行聚合。

  • 8月底,品牌官方区升级,新增“服务”与“门店信息”,用户可以直达小程序购买页。

 

这一次我们发现的“我的购物单”功能,同样是在改进用户在搜一搜里的购买体验。

 

之前我们提到搜一搜新推出“产品”聚合页,即搜索某个关键词比如“厨具”“家纺”后,会出现以店铺为单位的“产品”聚合页,点击后可跳转品牌精品店直接购买,而“我的购物单”就类似于传统电商App的购物车,可以收藏,可以查看已购订单等等,关于这个功能对商家有什么影响,应该怎么玩,请继续关注我们的文章。


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更重要的是,用户可以看到有多少好友也想买这款商品,以好友的喜好为参考,降低购买决策成本,这是微信的拿手好戏,也给了我们很多想象空间。

 

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比如,你看到自己某个心仪的女生把某款项链加入了“想买清单”,是不是可以偷偷买下来,送她一个惊喜?这绝对是天猫和淘宝无法做到的。


继续发挥想象力:以后有没有可能推出好友的商品评价系统?要知道熟人的评价,肯定比天猫淘宝的陌生人评价更有参考价值。

 

可以预见,未来微信搜索里的商品展示和转化将会是搜一搜下一个发力的点,而通过搜索直接触达商品,跳转至小程序完成转化,这种流畅的体验是传统搜索引擎无法实现的,也正是微信搜索得天独厚的优势。

 

去中心化的分发逻辑

得到100%验证

当然,除了内容、服务、商品,微信搜索区别于传统搜索引擎的另一关键要素是其去中心化的流量分发逻辑。

 

在6.7.3测试版里,“音乐”栏目取消了热门搜索符合微信一贯不做榜单、不做推荐的原则,也是对去中心化理念的再次落地。

 

我们曾总结过,微信搜索的分发逻辑:以用户意志力为导向,用户关注的公号,使用过的小程序排序都会很靠前,而大多数搜索引擎都是中心化的分发逻辑,以企业意志力为导向,即企业花钱买量,就能占上用户搜索结果页的首位。

 

以用户意志力为导向的好处在于,企业不需要花大价钱去买位置,而是转向研究如何给用户提供更多的价值,获得更多的关注,由此促进生态良性发展。

 

所以,综合分析这些维度,我们能看到微信搜索的独特气质,与传统搜索引擎相比,它试图打造一个以用户喜好为导向的“内容+服务+商品”超级搜索引擎,或许这才是微信搜索最终的野心。

 

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