你只看到《延禧攻略》很火,我却看到4个打造爆款小程序的绝招!

发布于: 2018-08-13发布人: 加爷

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这个暑假最火的剧是什么?毋庸置疑,绝对是《延禧攻略》。

 

这个被誉为“黑莲花”的女主剧,开播18天播放量已经过亿,累计播放量已达到24.9亿左右,居同类网络剧第一。


加减信息轻易达今天为什么不说小程序,说起了热播剧呢?这两者看似风马牛不相及,其实《延禧攻略》播出便走红的套路,和打造爆款小程序用的是同一种套路。

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这便是我们今天要说的“爆款小程序攻略”。


 

想火,就要抢占先机


早起的鸟儿有虫吃,先行动者先拿下市场。

 

说到《延禧攻略》,肯定绕不开《如懿传》这部宫廷大剧。如懿传从小说到被拍成剧,绝对是大家关注的焦点,所以,当网友得知《延禧攻略》开拍的消息时,就有留言说,于正这不就是在玩火吗。

 

于妈有没有玩火,现在还不好说,但是,于妈很懂得一个套路,就是要抢占先机,这是爆款的第一要素。如今,《延禧攻略》抢在如懿传播放之前开播又一次跑赢了时间,让这部年度大戏独占鳌头。


加减信息轻易达同样深谙此道,我们给客户的建议是“越早做小程序,越能享受到红利”,就是这个道理。


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事实上,这也是于妈早已证实过的成功策略,当年《宫》抢在《步步惊心》前播出,也曾创下出现象级的收视率。

 

小程序生态,同样也是如此。我们曾研究某数据榜单上TOP50的小程序发现大多数连续几月“屹立不倒”的都是第一个“吃螃蟹”的那批人。包括去年的蘑菇街、摩拜等,都是抢占先机红利的代表案例。


 

明确产品定位


先来说“宫斗”,谁最爱“一群女人的战争”,谁就是这部剧最想“讨好”的群体。而说起宫斗剧,观众早已看腻了玛丽苏剧情,寻求新的突破成为了制片方需要解决痛点。

 

在《延禧攻略》上,我们看到的不只是女主反套路,所有的角色几乎都反套路。《延禧攻略》中的任意一处反套路,都能让观众觉得新鲜,从而引发话题讨论,获得更多的关注。所谓“得用户口碑得天下”,《延禧攻略》正是俘获了用户的心,而关注度就是流量,这也形成流量和口碑的双传播。


再来看小程序,一款爆款小程序需要什么?此前加减信息轻易达就分析过,企业需要做自检清单:


1、目前企业面临什么问题?

2、(用户需求:使用方便、效果明显有信任感、新收获;企业痛点:用户触达难、获客成本高、企业转型或者拓品)

3、小程序对你而言,是解决行业痛点还是优化现有产品或者服务?

4、是解决了流量问题还是创新业务?

5、还是单纯的为了简单的卡位?

6、用户为什么要使用小程序,也就是说,给用户一个使用小程序的理由。

7、小程序是最佳的解决手段吗?如果不是小程序,还有没有更优的解决方案?


回答了这些问题,或许你就能明确自己是否需要做小程序,而至于怎么做?那可能就要去思考,自己的原有业务在哪些环节或者场景需要借助小程序去实现突破。


是借助性价比高的轻易达小程序自助搭建工具突破,还是完全定制开发,也需要企业自己去决定。

 

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一款上线不到1个月,便获得了天使轮融资柠檬记账对此深有感触,作为一款新产品,柠檬记账能够后来者居上,是离不开对产品的定位。

 

其创始人郑津东称:“首先我们自己聚餐或叫外卖时,发现有AA记账的需求,为了证明这不是个伪需求,我们还做了500份问卷调查和竞品分析,才做出决定。”

 

正是有了这些前期的判断,才让柠檬记账快速获取了1万多用户,并且达到日留存34%,三日留存为44% ,用户单次使用时长在90秒左右的成绩。


 

打造优质的用户体验


用户对美的追求,是无止境的。

 

打着“还原正史”口号的《延禧攻略》,不仅摒弃了以往花团锦簇、色彩纷繁的“清宫”风,还不吝巨资,聘请经验丰富的相关专业人士对乾隆年间的服饰、古玩、房屋等进行了一一还原。

 

不仅如此,还放弃了于正常用的“阿宝色”,改为性冷淡式的“莫兰迪”色系。正片到服装,无一例外都是收敛又温柔的感觉。这种美术风格,除了给予用户更高级的视觉享受外,还提升了整部剧的审美水平。


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加减信息轻易达之前就分析过,如果你的小程序没有强劲的“爸爸”做后盾,那么精致的视觉效果,将是你竞争市场的壁垒。毕竟,细节可以让产品替你说话,为用户提供独特的用户体验,引导用户行为。

 

小游戏腾讯桌游团队曾说:“只是做出一个球杆,很简单,一串代码就写出来。但是如果想调出很好的手感,让用户体验真实化,则需要一番‘功夫’”。因为现在用户对美的要求越来越高,在美上做得越多,商业化的路子就可能走得更远。


 

拉力优于推力


“拉力优于推力”这句话出自《爆裂》,可以理解为,内在奖励比外在奖励更能激励人们取得更好的表现。

 

这部戏是如何“奖励”观众,从而取得更大宣传效应的?


1、每当延禧攻略更新完,则会放出后8集的花絮,让观众轻微尝到甜头,对后面的剧情将更期待,这其实是个服务闭环。

2、前两天,爱奇艺突然宣布,每周将加更4集,一时间朋友圈和微信群顿时刷屏。


这就是给典型的用户甜头,“收买人心”。让用户对你每一件事更为关注,甘心当自来水。甚至,有许多用户会把甜头当做优势,转发朋友圈时,会自带“我为好友送福利”效果。

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小程序里也是如此,那么如何让用户带着给好友送福利的玩法呢?

 

几乎爆款小程序都深谙此道,拼多多则为其中翘楚。用红包引导用户邀请好友,攒齐后开出的红包用户与好友平分;买商品引导用户邀请好友砍价,邀请的越多价格更便宜……这样的让用户认为,我在给好友谋福利的玩法,在拼多多里举不胜举。

 

而拼多多则是通过“利益刺激+邀请”完全诠释了拉力优于推力,成为小程序电商的佼佼者。


写在最后

这就是给典型的用户甜头,“收买人心”。让用户对你每一件事更为关注,甘心当自来水。甚至,有许多用户会把甜头当做优势,转发朋友圈时,会自带“我为好友送福利”效果。

 

小程序里也是如此,那么如何让用户带着给好友送福利的玩法呢?

 

几乎爆款小程序都深谙此道,拼多多则为其中翘楚。用红包引导用户邀请好友,攒齐后开出的红包用户与好友平分;买商品引导用户邀请好友砍价,邀请的越多价格更便宜……这样的让用户认为,我在给好友谋福利的玩法,在拼多多里举不胜举。

 

而拼多多则是通过“利益刺激+邀请”的模式通过轻易达小程序能够轻松达成,马上点击“在线咨询”,成为小程序电商的佼佼者。


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