第一次!微信搜索排名由企业说了算

发布于: 2018-07-19发布人: 加爷

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今天,微信官方公众号“微信派”发了一篇文章,介绍微信精品店是已开通品牌搜索的商家在微信里开设的官方精品店。



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这篇看似只是“微信精品店”的广告推广文,轻易达小程序却看出了一些门道:这可能会是微信搜索内第一个由企业来决定排名的功能,不仅能让小程序、公众号排在第一位,还能更好的展示品牌。

 

这是一个重大改变,我们在此前推过的文章里详细说明过,微信搜索一直以来是个搜索市场的“异类”,影响结果排名的因素很多,其中包括了用户关注的公众号、使用过的小程序、小程序上线时间,甚至用户在聊天过程中用过关键词,都能影响搜索结果。

 

用一句话来解释就是:微信搜索是以用户意志力为导向的搜索应用。企业在微信内虽然可以通过运营,让你的小程序排名靠前,但并不能决定你的小程序排第一。而大多数搜索引擎,都是以企业意志力为导向的呈现形式,即企业花钱买量,就能占上用户搜索结果页的首位。

 

微信精品店的出现,意味着微信搜索排序,首个由企业说了算的功能诞生了。


测试5个品牌,搜索排名第一


当企业开通品牌精品店后,可以免费生成自己的精品店小程序和微主页。有哪些优势呢?


  入口优势:搜索结果第一  


打开“搜一搜”或“小程序”,只要你搜索的是开通精品店的企业名称,就算不输入小程序全称也能将你的小程序排在首位,这就是入口优势。

 

我们测试了稻香村、TommyHilfger、包妈优选、美特斯邦威、双乐成水电五个使用微信品牌精品店功能的企业,只要搜索其品牌名,都显示在微信搜索第一名的位置”。


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  微主页:突显品牌文化  


全面开放的“微信精品店”还有个功能,对企业来说能快速树立品牌形象——那就是“微主页”。

 

微主页其实是微信提供的标准化小程序,其包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。不仅能够被便捷地获取和传播,还能帮助你的品牌与用户建立更加紧密的联系。微主页的详细介绍→(点击阅读)

 

以稻香村为例,用户通过搜索首先进入的是稻香村的微主页,能看到稻香村的品牌详细介绍和联系方式等信息。对于企业来说,这些类容的展示,可以有效宣传企业,还能帮助用户过滤掉网上的虚假信息,对树立品牌形象非常有帮助。


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如何入驻“品牌精品店”?


从开放规则来看,符合以下条件的商家可以开通:

 

  · 公众号获得商标保护

  · 非金融、医疗行业

 

所谓商标保护,是当微信认证进行第三步的时候,可以选择“基于商标命名”即可申请商标保护。如果是已注册商标(R商标),需提供《商标注册证书》,有些公号可能是使用他人注册的商标,那么你需要提供商标所有者的《商标授权书》。

 

当确认符合上述条件后,登录公众号后台即可申请。注意:企业设置关键词时一定要写全称,只有输入品牌名,才能出现品牌小程序包括公众号排在第一。


 微信:精品店不支持第三方小程序


有第三方小程序企业曾咨询:“微主页小程序主要是承载品牌宣传,如果要承载业务能力,是否还是应该由其他小程序来实现?所以会支持第三方的小程序补充这项能力么?”

 

对此,微信团队回复:“微主页目前也有主营产品和服务模块,可以初步满足一些业务承载能力”。

 

同时,微信团队还补充道,精品店小程序目前是小程序内闭环,没有跳转第三方小程序的计划,但最近刚开放的品牌官方区是支持跳转第三方小程序的。


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正如有用户向加减信息反映:“虽然审核过程让我气的骂了客服n遍,但是品牌精品店的组合真的很不错!”


的确,与品牌精品店搭配的小程序还有“微信购物车”和“卖家在线”,这三个小程序组合起来能成为一个购物闭环。


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·精品店小程序负责前端品牌和商品展示;

·卖家在线小程序给用户和品牌搭建沟通桥梁,企业绑定客服后,用户在精品店或微主页发起客服咨            询,会在“卖家在线”内显示消息。但目前,有新消息时,还不会提醒客服和用户。

·微信购物车小程序负责商品储存。用户加入购物车的商品,除了在该企业小程序内呈现外,还会在微        信购物车小程序内留下记录。值得一说的是,用户在任何精品店的添加购物车记录,都会在这里显示,相当于微信里的购物车。

 

正如微信派所说:直接、流畅、安全的体验,能让用户能有一千万种理由,买买买!


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