慌了,十大厂商“抱团”对抗微信小程序,然而......

发布于: 2018-03-24发布人: 加爷


3月20日,10大手机厂商(小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加),齐聚一堂,宣布共建“快应用”平台。


科普下:“快应用”也叫免安装应用。类似微信的小程序、小米的“直达服务”、魅族的“快捷应用”,用户不用安装应用,即点即用。


这是继硬核联盟之后,国产手机又一次兴师动众的大联盟。被众多媒体解读为,这是国产手机想与小程序“掰一掰手腕”,争夺最后一块互联网地盘。不乐观的是国产手机市场严重饱和,除了华为、OV、小米实力雄厚,其余各大手机厂商为续命而战。



在实力如此不统一的队伍,市场趋势已明朗的条件下,这样的“抱团队伍”能在互联网掀起多大风浪?对微信小程序会产生什么影响?


日益火爆的微信小程序,动了手机厂商们的“流量”蛋糕


毫无疑问,此次十大手机厂商的联手推出快应用,矛头指向正是“微信小程序”。


而现在微信用户突破10亿,小程序单次使用时长也远超2017年7月官方统计数据的3.6秒。张小龙在2018公开课上曾放言:未来2年内,小程序将取代80%的App市场。那对手机厂商而言,微信小程序在“流量”这个核心问题上,动了它们的蛋糕。


要知道,流量变现的价值和效率要远高于硬件销售。在小米招股报告显示,2016年,小米的收入组成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。但硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率却超过40%。


试想一下,当用户能在微信中找到自己想要的应用(功能)之时,谁还会到应用商店中下载软件?谁还会用手机厂商预装的软件?最后,手机厂商的“流量红利”也随之凭空消失。


其实,手机厂商们早已做出零星反击,例如小米曾推出“直达服务”以及魅族推出“快捷应用”。但与用户量过十亿的微信相比,孤军作战的手机厂商都很难掀起太大的波澜。这也是各手机厂商愿意放下竞争,抱团反击的重要原因之一。



快应用是一颗“设想很美却很难落实”的迷雾弹?



理论上讲,十大手机厂商能抱团合力,单靠“总体量”就足以与微信小程序相较劲,胜算还极高。虽然“快应用”这个设想很美好,殊不知这背后隐藏着迷雾弹


1、利益分配是难点,手机厂商之间的合作基础


企业在联合之初都冲着1+1大于2,但各自有着不同的利益考量,实际运作中意见很容易相悖。因此,难以形成合力甚至沦为形式。


2、容易被经济利益左右,滥于扩张影响用户体验


国产手机最为人诟病的地方,就是系统带的广告太多,垃圾信息拥塞影响用户体验。若快应用难以抵挡广告收入的经济诱惑,未来也极可能步其后尘。


从目前的观察来看,手机系统中快应用的入口太多了,以小米的直达服务为例,有应用商店搜索入口、应用商店分类入口、全局搜索入口、传送门入口等,且为主动性。这一点,微信小程更具优势,微信团队保持着极端节制的产品理念,在用户体验优先的前提下让即用即走成为可能。


3、缺乏使用场景和用户粘性,难以和微信相抗衡


小程序是内嵌于微信的一个应用,若有人推荐好物,或是在朋友圈看到拼团优惠,一点即可进入。相对来说,类似的场景在“快应用”很少,这是它最大的劣势。设想一下:用户通常是直接在微信中点击一步打开自带小程序,还是离开微信找入口再用“快应用”呢?我想实际可能几乎没有人会增加操作步骤,给自己添麻烦。


4、微信小程序占据先发优势,形成一定的竞争壁垒


截至2018年1月,上线的微信小程序达到58万,日活跃用户超过1.7亿。微信小程序用户突破4亿多,这相当于近半微信用户已经成为微信小程序的用户。同时,微信小程序吸引了众多的企业用户和开发者,对于后来的“快应用”来说,说服他们转投自己阵营有着很高的转换成本。这些发先优势,对手机厂商的“快应用”形成了一定的竞争壁垒,增加了突围的难度。



以此看来,原本信心满满的十大手机厂商想要夺回流量占地,仍需一些时日,更有可能出现一个结果:“大家齐心协力达成了一个技术范标准,实际还是各自回家干各自的买卖”!


当然,我们也应该看到“快应用”的积极因素。至少它代表着国内手机硬件厂商开始反思,寻求转型和突破以争取更大的话语权和利益。这个方向显然是对的,即便不能击倒微信小程序等对手,若能从未来的应用分发和流量市场上争取到一部分利益,亦可视为成功的表现。



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