微信小程序1周年:亿万红利落谁家?

发布于: 2018-01-13发布人: 加爷

     2018年1月9日,微信小程序终于迎来了一周年,若要用一句话来形容小程序的第一年,你会用什么言语?


有人这样描述:微信小程序这一年,就像一锅高汤,用文火慢慢熬、慢慢炖,时而沸腾,却不溢溅,火候够了,散发出诱人香味。(来自于一个吃货的赞美)

  

    是啊,微信小程序原本坐享9亿的流量红利,但上线初期,微信却对小程序的能力与流量入口紧攥不放,用户形成阶段严重受阻,大量开发者与企业主意识到这个风口似乎没有意淫的那么美好,于是默默退出,唱衰小程序的人群逐渐高涨。



    不久之后,遇冷的市场迅速回温:小程序更新百余次能力、流量入口逐步开放。同时加减信息旗下品牌——轻易达小程序,以全球首创网页线性布局方案和傻瓜式图文编辑为核心,大幅度降低开发门槛,且推出健身、餐饮、电商等多款商业化模板,让中小企业嗅到小程序商机。500+企业代理轻易达小程序,进军红利市场!


    如今,微信小程序一周年了,谁家的“菊花码”开花了呢?


电商:蘑菇街,拼团+直播=社交电商


    小程序“蘑菇街女装精选”上线后,日常转化率平均约为蘑菇街APP的两倍,拼团功能给蘑菇街小程序带来的新购买客户数占到了七成及以上;社交立减金上线仅12天就带来50万小程序新用户,新用户的购买转化率达到18%;双十一直播间销售额较去年增长了2818%。


   小程序可谓奏响蘑菇街胜利的凯歌,据有效数据显示,蘑菇街4个月斩获了6000多万用户,一跃成为爆款小程序。而微信—钱包中的九宫格中也出现蘑菇街女装,助力蘑菇街迅速抢占微信流量。



线下服务:摩拜,简化流程,实现快速拉新


    摩拜单车巧妙利用小程序兼容二维码的能力(用户通过微信的“扫一扫”即可解锁摩拜单车),且结合自身使用场景实现了“拉新”,无需下载,用完即走,流程的简单化使得摩拜单车通过小程序2个月获得了50%的拉新,新注册的用户增长30倍。


    竞争对手“BULE GOGO”倒闭了,摩拜单车借助小程序独占鳌头。



餐饮:i麦当劳,直击诸多用户痛点,提高行业效率


餐饮行业普遍存在排队、点餐、取餐、买单付款等用户的痛点,特别是麦当劳这类知名品牌,但用户进入小程序i麦当劳,即可完成点餐、支付,省去大量的排队时间,且小程序 无需关注、无需下载、开发成本低等特性能大大提高餐饮门店的整体运营效率和节约人力资源成本。


小程序i麦当劳用积分兑换提高用户粘性和注册会员数,同时加入小程序的客服系统,有利于更快的解决用户的问题,也是小程序功能越来越丰富的体现。


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零售:每日优鲜,打通线上线下,加速新零售落地

   

    小程序的出现,为零售行业注入了新鲜血液,线上拼团、优惠券等功能,在微信群传播,好友分享,带来了新用户;线下通过附近的小程序,用户实时查看到方圆5公里内所有商家小程序,导流入店。小程序的这些功能,是新零售快速发展的利器。


   以日优鲜来说,使用小程序粉丝互动管理系统——小神推,推送优惠券给满足资格的用户,并且在优惠劵到期前2天再次给未参与活动的用户推送优惠券即将到期的消息,促进用户优惠券使用率的提升,从而提升用户的付费转化率。


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游戏:跳一跳,初期发展阶段已结束,下一个爆发阶段即将来临。


   在2017年的最后一周,小程序的更新撼动了整个移动互联网。“第一张微信身份证”,提前照应了马云5年后一部手机环游世界的预言;“跳一跳”小游戏,仅是一款简单的休闲小程序,可首日上线的搜索量就已达5亿,依靠游戏自带很强的社交传播属性,成功激活微信5亿以上的月活跃用户,且全面启动小程序生态的开关,势必将小程序托向更高!


  小程序游戏的诞生像是一个信号,昭告着微信小程序的初期发展阶段已结束,下一个爆发阶段即将来临。


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在各大巨头的支撑与推进下,小程序终于星火燎原,构建了繁荣的市场生态,“链接一切”的脚步日渐趋近。至于上线初期声势浩大却差点夭折的说法,已不攻自破,小程序正将移动互联网创业带进 3.0 阶段。在电商创业、App 创业之后,小程序背靠微信9.78亿的流量红利以及自身多场景应用的特点,形成一个全新的创业时代!